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星空·综合体育中国官网半岛叨叨|奶茶周边刚上新就被抢空还有人做代喝生意……新“茶饮”为何火爆?

2024-12-13 10:16:32
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  星空·综合体育中国官网年底,又有一年轻人涌进奶茶店,他们为的不是冬天的第一杯奶茶,而是奶茶店里新出的各式周边产品。

  卷完价格,又开始卷周边,奶茶品牌究竟有多会整“花活”?年轻人又为何如此热衷于为这些花式周边买单?

  前不久,奈雪的茶推出“地暖宝藏茶系列”首款新品——黄金麻薯稻谷黄茶奶茶,并搭配推出寓意“抱住秋日万两金”的抱抱元宝毛绒公仔周边,该新品套餐在各地门店被抢爆。

  与此同时,网友们也在社交网络上分享着自己的喜悦,“奶茶界终于有自己的Jellycat”、“奈雪的Jellycat收集齐了”相关话题在社交网络上持续发酵,奈雪不仅抓住了年轻人的胃,也抓住了他们的心。

  一家喜茶门店的工作人员讲述,这些周边大约是12月5日上线的,宠物围巾和毛绒杯包买的人很多,当天上午就被抢完了,后续也不会再补货了。

  此外,霸王茶姬与《遇见梵高》展览联名的各式周边也十分火爆,还玩起了“地区限定”。比如,浙江地区限定的周边是耳机包、手提包、水桶包,上海限定的是金属钥匙扣、抱枕等。

  外卖平台显示,杭州多家霸王茶姬门店的耳机包、手提包均已售罄。一家店员称,每家门店的库存不多,只有几个到十几个,基本上架当天就卖完了。

  一名福建龙岩的网友称,其附近奶茶门店的周边产品还有货:“你出奶茶套餐的钱,另加10元跑腿费,奶茶我喝,周边归你。”

  也有网友在网上二手交易平台出售奶茶周边产品,不少售价甚至超出奶茶套餐原价,而愿意买单的也大有人在。

  早在前几天,她关注到奶茶品牌“霸王茶姬”上线新周边的消息,今天一早她就守着奶茶店开门,第一时间下单了奶茶套餐。

  “价格是60.9元,包含两杯奶茶和一个帆布水桶包。”闹闹说,凭借她的经验,热门周边如果没有第一时间下单,一般很快就下架买不到了,“像前几天霸王茶姬出的手提包、耳机包,很多门店基本都是当天就卖完了。”

  这一年来,闹闹已经收集了不少奶茶品牌的徽章、冰箱贴,最近还收入了包包、挂件、钥匙链等各式周边。

  “在喝奶茶的基础上,还有周边小文创,自然是锦上添花。”闹闹说,她一开始是因为在网上刷到奶茶店推出的生日徽章入坑的,后来收集的周边品类越来越多,“这些看似无用的可爱玩意儿,都是给生活增添些小乐趣星空·综合体育中国官网。”

  有网友盘点了12月奶茶品牌的周边合集:乐乐茶推出贴纸、冰箱贴、挂件等,一点点推出马克杯、纸袋等,书亦烧仙草推出甜品勺、玻璃杯星空·综合体育中国官网、帆布袋、毛绒包等……几乎叫得上名的奶茶品牌,如今都有周边产品,更新速度非常快。

  有网友戏称,奶茶店已经有转型为杂货铺的趋势了。奶茶品牌早已不再满足于最早的杯套、纸袋、徽章、贴纸等周边,近来还发展到水杯、钥匙扣、手机壳、毛毯等各式杂货,甚至有的品牌还把热门包的款式“一网打尽”,从耳机包、水杯包到帆布包、托特包,甚至是毛绒包、编织包、羽绒包等,一应俱全。

  中国食品产业分析师朱丹蓬对记者分析,近年来,不少茶饮品牌都在做跨界营销,而布局周边产品就是其中重要的一部分,这有利于服务体系的升级、增加客户粘性和品牌的可持续发展。

  “几年前星巴克的猫爪杯,喜茶的徽章等周边,都取得了很好的营销效果。从目前来看星空·综合体育中国官网,这些奶茶、咖啡品牌在当下步入内卷化的节点下,通过周边产品形成差异化竞争会是一大方向。”他说。

  奶茶品牌“整花活”,年轻消费者们也愿意为之买单,因为这些周边产品迎合的正是由兴趣引导的消费浪潮。

  艾媒咨询发布的《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》数据显示,超五成的新青年消费者在生活必需品外,会在一定支出范围内购买兴趣喜好相关品、愉悦自我的产品。

  换言之,年轻人买东西越来越追求社交、悦己、情感属性、文化属性等附加价值,甚至愿为这些附加价值产生的溢价买单。

  艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对记者表示,茶饮品牌推出周边产品已成为一种趋势,很重要的一点原因就是对消费者多样化需求的主动适应,跨界营销、IP联名都表达了一种情感价值的延伸,通过多种多样的周边产品触及到更多生活场景,增强消费者的互动和体验,同时也构建起传播度更广的社交话题。

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